Ymmärrä algoritmeja paremmin – mitä eroa somekanavien välillä on
Yrittäjänä sosiaalisen median hallinta on tärkeä osa markkinointisuunnitelmaa. Olet varmasti tietoinen, että postausten tekeminen on tärkeää, mutta ymmärrätkö todella, kuinka eri alustojen algoritmit toimivat ja mitä asioita ne painottavat? Tämän ymmärtäminen on avain yrityksesi sosiaalisen median strategian optimointiin. Nyt käymme läpi, miten otat somekanavista kaiken hyödyn irti!
Algoritmit – mitä ne ovat?
Algoritmi on sarja sääntöjä tai ohjeita, joita somealustan botit seuraavat. Sosiaalisen median algoritmit määrittelevät, mitä sisältöä näytetään käyttäjälle ja missä järjestyksessä. Ne yrittävät optimoida käyttäjän kokemuksen tarjoamalla sisältöä, jota käyttäjä todennäköisesti pitää kiinnostavana. Hyvä algoritmi koukuttaa käyttäjää – ja se onkin niiden tärkein tehtävä.
Yleisimpien somekanavien algoritmit
Jokaisella somekanavalla on uniikki koodiviidakko, jota algoritmiksi kutsutaan. Näitä päivitetään jatkuvasti, jotta ihmisiä saadaan käyttämään enemmän aikaansa kanavassa.
Facebook on viime vuosina tehnyt suuria muutoksia algoritmiinsa. Yksi merkittävä muutos on ollut siirtyminen kohti "perhe- ja ystäväkeskeistä" sisältöä, mikä tarkoittaa, että käyttäjät näkevät nyt enemmän julkaisuja läheisiltään ja vähemmän yritysten ja uutissivustojen julkaisuja.
Algoritmi pyrkii parantamaan käyttäjän kokemusta tarjoamalla sisältöä, joka on mahdollisimman merkityksellistä ja kiinnostavaa. Se painottaa sisältöä, joka edistää sitoutumista ja vuorovaikutusta, kuten kommentteja ja jakamisia. Erityisesti se suosii sisältöä, joka edistää aitoa vuorovaikutusta ja yhteisöllisyyttä, kuten perheen ja ystävien postauksia tai paikallisia uutisia. Facebook markkinointialustana toimii edelleen, mutta vaatii joko olemassa olevan sitoutuneen seuraajajoukon tai maksetun markkinoinnin käyttöä. Tästä syystä useat yritykset panostavat orgaanista markkinointia muissa kanavissa.
Instagram, joka on Facebookin omistama, seuraa samanlaista logiikkaa. Instagram painottaa sitoutumista – kuten tykkäyksiä, kommentteja, jaettuja julkaisuja ja tallennuksia. Algoritmi ottaa myös huomioon, kuinka nopeasti sisältö saa sitoutumista. Algoritmi arvioi käyttäjän kiinnostusta erilaisiin aiheisiin ja henkilöihin ja tarjoaa sitten räätälöityä sisältöä sen perusteella. Se myös suosii uuden sisällön näyttämistä ja ottaa huomioon, kuinka paljon aikaa käyttäjät viettävät katsellen sisältöä.
Panosta arvoa tuottavaan sisältöön, joka herättää kohderyhmässä tunteita. Tunteiden kautta saat reagointeja ja julkaisusi nousevat orgaanisesti. Hyödynnä uusia ominaisuuksia ja postausten kohdentamista tietystä aihepiiristä kiinnostuneille.
LinkedInin algoritmi suosii puolestaan asiantuntevaa sisältöä, joka kohdistuu tiettyyn teollisuudenalaan tai ammattiin, ja joka edistää ammatillista keskustelua. LinkedIn myös palkitsee aktiiviset käyttäjät, jotka julkaisevat säännöllisesti ja osallistuvat keskusteluihin.
Tuo siis esille merkityksellisiä aiheita, jotka luovat keskustelua. Vaikka ammattillisuutta painotetaan, ei sisällön tarvitse olla liian jäykkää. Kommentoi ahkerasti myös muiden julkaisuihin, sillä se on yksi tehokkain tapa nostaa profiilia algoritmin silmissä. Hyödynnä LinkedInin ominaisuuksia ja lisää itsestäsi ja yrityksestä mahdollisimman paljon dataa! Kaikki lisäämäsi tieto auttaa algoritmiä suosittelemaan sinua muille.
Twitterissä ajankohtaisuus on keskiössä. Twitterin aikajana näyttää ensin "missasitko nämä" -osion, joka sisältää tärkeimpiä twiittejä siitä lähtien, kun käyttäjä viimeksi avasi sovelluksen. Tämän jälkeen seuraa ajantasainen syöte.
Hyödynnä algoritmit yrityksesi eduksi
1. Sitouta yleisösi:
Mitä enemmän ihmiset reagoivat, kommentoivat tai jakavat sisältöäsi, sitä todennäköisemmin algoritmi näyttää sitä muillekin. Kysy kysymyksiä, pyydä palautetta, luo äänestyksiä - kaikki taktiikat, jotka saavat ihmiset osallistumaan, ovat hyödyllisiä. Mikä kiinnostaa eniten sinun kohderyhmääsi?
2. Julkaise säännöllisesti:
Algoritmit suosivat aktiivisia käyttäjiä. Etsi tasapaino sellaisen postaustiheyden kanssa, joka pitää yleisösi kiinnostuneena, mutta ei ärsytä heitä. Tarkastele milloin seuraajasi ovat yleensä läsnä – ajasta postaukset niihin ajankohtiin!
3. Hyödynnä monipuolista sisältöä:
Kokeile erityyppisiä julkaisuja (tekstiä, kuvia, videoita, livelähetyksiä) ja näe, mikä toimii parhaiten yleisösi kanssa. Uusia ominaisuuksia tulee jatkuvasti, katso mitkä helpottavat sinun asiakastasi eniten. Esimerkiksi Instagramin Shop nopeuttaa asiakkaan pääsemistä haluamansa tuotteen myyntisivulle – helpottamalla ostopolkua, pääset parempiin tuloksiin.
4. Mukaudu ja optimoi:
Algoritmit muuttuvat jatkuvasti, joten pidä silmällä uusia päivityksiä ja muuta strategiaasi tarvittaessa.
Muista, että tärkeintä sosiaalisessa mediassa on luoda aitoa ja merkityksellistä sisältöä, joka puhuttelee kohderyhmääsi. Algoritmit voivat auttaa sisältösi saavuttamaan oikean yleisön, mutta viime kädessä sisällön on oltava arvokasta ja kiinnostavaa saadakseen huomiota.
